Founder’s Letter: Diarrha N’Diaye et SKIMS : la leçon à retenir ?
La fermeture d’Ami Colé : une annonce qui a bouleversé la beauté Black-owned
Il y a environ deux mois, je prenais la parole sur la page Instagram natural saramaya après l’annonce de la fermeture d’Ami Colé, la marque de beauté fondée par Diarrha N’Diaye. Comme beaucoup d’entre vous, j’ai été surprise, choquée même. Quelques jours plus tôt, j’avais justement publié un article sur cinq marques Black-owned que je rêvais de tester, et Ami Colé en faisait partie, d’autant plus qu’elle n’est pas distribuée en France. Alors apprendre sa fermeture, pour être honnête, m’a touchée plus que je ne l’aurais cru.
Pas parce que je n’allais pas pouvoir essayer les produits, mais parce que l’histoire de Diarrha N’Diaye a résonné en moi. Peut-être mon côté (très) empathique, mais même si, dans son interview, elle semblait tourner la page, je n’ai pas pu m’empêcher d’y voir autre chose : une femme noire, brillante, ambitieuse, qui avait réussi à lever des fonds à une échelle rare et qui, malgré tout, devait fermer sa marque. Cette histoire m’a rappelé à quel point être une femme noire et ambitieuse, c’est parfois marcher sur un fil. Les réussites sont applaudies, mais leur fragilité, elle, reste souvent invisible.
Diarrha N’Diaye, Emma Grede et la puissance de la sororité
Quelques jours après l’annonce de la fermeture d’Ami Colé, j’ai passé plusieurs nuits à regarder toutes les interviews de Diarrha N’Diaye. L’une d’elles, avec Emma Grede cofondatrice de la marque SKIMS avec Kim Kardashian, m’a particulièrement marquée.
C’était une discussion puissante, sincère, entre deux femmes noires brillantes : un vrai moment de vérité.Voir une femme noire parler ouvertement de l’échec, avec autant de transparence et de dignité, c’est rare. Et ce message-là, il m’a profondément touchée.
De la fermeture d’Ami Colé à SKIMS : la renaissance
Alors quand j’ai vu, quelques semaines plus tard, le post annonçant que Diarrha N’Diaye reprenait les rênes de la branche beauté de SKIMS, j’ai souri. Parce que j’ai tout de suite compris qu’une magie s’était opérée lors de ce podcast. Une femme noire a tendu la main à une autre. Et le message est fort. Annoncer publiquement la fermeture de sa marque, beaucoup n’auraient pas pu. Mais ensuite, voir cette même femme briller à un poste de direction chez SKIMS, c’est magnifique. Et soyons honnêtes, elle y gagne sans doute plus qu’en étant CEO de sa propre entreprise.
La leçon à retenir : persévérer et transmettre
Cette histoire nous rappelle quelque chose : peu importe ce que vous vivez, assumez votre histoire.
Faites face à ce qui vous fait peur, parce que vous ne savez jamais ce qui vous attend derrière.
Et surtout, ne remettez pas en question vos compétences. Être une femme noire, c’est souvent se voir fermer des portes à cause de son genre et de sa couleur de peau. Mais continuez. Continuez jusqu’à trouver votre propre porte, celle que vous ouvrirez à votre tour pour une autre femme noire. C’est exactement ce qu’Emma Grede a fait pour Diarrha N’Diaye, et c’est, à mes yeux, l’une des plus belles formes de réussite et de transmission.
